Las marcas con publicidad más notoria en 2008

Según el “Tracking IOPE Multimedia”, un estudio realizado por TNS que mide de forma continua la notoriedad publicitaria de las marcas en todos los medios publicitarios, las marcas con mayor notoriedad publicitaria en 2008 fueron las siguientes:

  1. Carrefour
  2. El Corte Inglés
  3. Renault
  4. Vodafone
  5. Movistar
  6. Media Markt
  7. Eroski
  8. Coca-Cola
  9. Seat
  10. Películas y videos

Marcas que en su mayoría también fueron las más notorias el año anterior, aunque en orden distinto.

La utilidad principal de este estudio es conocer qué marcas son capaces de sobresalir del conjunto de la publicidad para quedarse en la mente de los consumidores. Pero si combinamos este estudio con el informe de InfoAdex sobre la inversión publicitaria en 2008, podemos hacernos una idea de la eficacia de dicha inversión. Así, según este informe, los principales anunciantes en Medios Convencionales (Televisión, Radio, Diarios, Dominicales, Revistas, Exterior, Cine e Internet) en España en 2008 fueron:

  1. Telefónica (173,8 millones de euros)
  2. Procter & Gamble (131,9 millones de euros)
  3. L’oréal (107,7 millones de euros)
  4. El Corte Inglés (96,4 millones de euros)
  5. Vodafone (87,5 millones de euros)
  6. Volkswagen-Audi (86,6 millones de euros)
  7. Renault (69,7 millones de euros)
  8. Danone (67,6 millones de euros)
  9. ING (61,4 millones de euros)
  10. France Telecom (Orange) (58,4 millones de euros)
  11. Viajes El Corte Inglés (54,1 millones de euros)
  12. General Motors (52,8 millones de euros)
  13. Viajes Marsans (51,4 millones de euros)
  14. ONCE (50,0 millones de euros)
  15. Coca-Cola (47,5 millones de euros)
  16. Ford (45,1 millones de euros)
  17. Citroën (44,0 millones de euros)
  18. Johnson & Johnson (42,4 millones de euros)
  19. Seat (42,0 millones de euros)
  20. Peugeot (40,1 millones de euros)

Por lo que podemos observar la mayoría de marcas con mayor notoriedad están detrás de los principales anunciantes, salvo Carrefour, Media Markt y Eroski. Por lo que podemos llegar a la conclusión de que la publicidad que realizan estas tres marcas es más efectiva que el resto, dado que obtienen una gran notoriedad con una inversión menor.

En cuanto al análisis de notoriedad medio a medio obtenemos las siguientes posiciones:

Televisión Publicidad Directa Radio Diarios
1 Renault Carrefour El Corte Inglés El Corte Inglés
2 El Corte Inglés Media Markt Música y Conciertos Renault
3 Coca-Cola Eroski Renault Marsans
4 Seat El Corte Inglés Carrefour Media Markt
5 Movistar Dia DGT Halcón
6 Vodafone Lidl Seat Seat
7 Citroën Alcampo ING Audi
8 Audi Telepizza Movistar Citroën
9 Carrefour Hipercor Vodafone Carrefour
10 Orange Venca Ford Movistar

Fuente: ‘Tracking IOPE Multimedia’ 2008, TNS

Revistas Publicidad Exterior Cine Internet
1 L’oréal El Corte Inglés Películas y Vídeos ING
2 El Corte Inglés Carrefour Vodafone Orange
3 Lancôme Movistar Coca-Cola Vodafone
4 Chanel Partidos Políticos Lugares de Ocio Movistar
5 Audi Películas y Vídeos Movistar Telefónica
6 Nivea Vodafone Apagar Móviles Vueling
7 BMW Telefónica McDonals Audi
8 Renault Media Markt Cinesa El Corte Inglés
9 Mercedes Renault Movierecord Ya.com
10 Christian Dior Campaña Electoral La Caixa Música y Conciertos

Fuente: ‘Tracking IOPE Multimedia’ 2008, TNS

(vía baquia)