Archivo
Tag "blogs"

El mes pasado IAB Spain presentó su Estudio de Inversión en Medios Digitales IAB-PwC, con datos correspondientes al primer semestre de 2008 (vía Merodeando). Dicho estudio muestra un crecimiento de la inversión publicitaria online de un 39.5% respecto al primer semestre de 2007 y de un 17.2% comparado con el segundo semestre de 2007. Situándose la inversión publicitaria en Internet, durante este primer semestre, en 307,24 millones de euros lo que representa un 8% de la inversión publicitaria total (al igual que en Estados Unidos). De esta manera, Internet supera al medio exterior y se mantiene muy cerca del medio radio o revistas.

Se estima que para todo el 2008 la inversión publicitaria online se sitúe en unos 600 millones de euros, con un crecimiento del 20-25% respecto a 2007. Por tanto, será el único medio, junto con la televisión temática, que crezca significativamente aún en época de crisis.

Si bien estás cifras aproximadas y las conclusiones generales se consideran validas, el sector crece, menos de lo esperado, pero sigue creciendo y a buen ritmo. Julio Alonso pone en entredicho los detalles de dicho estudio al estimar que la inversión en blogs está infravalorada, ya que sólo la inversión en blogs de Social Media es casi 10 veces superior al total de inversión en blogs que reporta el estudio de la IAB.

POST RELACIONADOS _ _ _

Leer Más

Otro año más IAB (Internet Advertising Bureau) presenta de la mano de PriceWaterhouseCoopers su Estudio de Inversión en Medios Interactivos en España 2007 [PDF, 404 KB]. Según dicho estudio la inversión publicitaria en medios interactivos en nuestro país durante 2007 experimentó el mayor crecimiento de su historia, 171,97 millones de euros (un 55,39% más que el año pasado) hasta alcanzar los 482,42 millones de euros. Lo que viene a significar el 6,04% del total de la inversión publicitaria, acercándose a otros medios como exterior, radio o revistas. Pero aún lejos del 14,7% que representa en el Reino Unido o del 10,8% que representa en Francia.

IAB_Estudio2007
Este crecimiento record se debe fundamentalmente a:

  1. La apuesta creciente de los anunciantes en la mayoría de los sectores, liderados por: transportes/viajes/turismo, finanzas, medios de comunicación/enseñanza/cultura, telecomunicaciones y automoción.
  2. El continúo ascenso del modelo de buscadores y enlaces patrocinados, incrementando su inversión en un 64,41%.
  3. La tecnología utilizada para visualizar los formatos, con un incremento notable en el uso de formatos dinámicos y vídeo enriquecidos.

En cuanto a los soportes, las Homes son los “Canales” donde más se invierte. La Mensajería Instantánea desbanca al correo electrónico y se posiciona como el “Servicio” con mayor concentración de ingresos. Y aumenta la inversión en Blogs en más de un 100%, por lo que el anunciante empieza a ver este canal como un medio de inversión publicitaria.

El estudio acaba con las siguientes previsiones:

  1. La inversión en el medio online para el 2008 superará los 700 millones de euros
  2. En 2008 Internet y los medios interactivos se situarán a un nivel de inversión similar al de otros medios como revistas o radio.
  3. En 2009 Internet se convertirá en el tercer medio en términos de inversión publicitaria, por detrás de TV y prensa.

(vía Merodeando)

POST RELACIONADOS _ _ _

Leer Más