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Branz 2010 Millward Brown Optimor publicó la semana pasada la 5ª edición de su Ranking BrandZ con las 100 Marcas Más Valiosas del Mundo (vía wwwhat’s new). Ranking que se realiza teniendo en cuenta tanto información financiera como la opinión de más de un millón de consumidores para calcular el valor de las marcas. En esta edición las marcas más fuertes han demostrado su resistencia a la recesión. Ocupando el top ten del ranking practicamente las mismas que en ediciones anteriores:

  1. Google (114.260 millones de dólares)
  2. IBM (86.383 millones de dólares)
  3. Apple (83.153 millones de dólares)
  4. Microsoft (76.344 millones de dólares)
  5. Coca-Cola (67.983 millones de dólares)
  6. McDonald’s (66.005 millones de dólares)
  7. Marlboro (57.047 millones de dólares)
  8. China Mobile (52.616 millones de dólares)
  9. GE (45.054 millones de dólares)
  10. Vodafone (44.404 millones de dólares)

A destacar que Google se mantiene como la marca más valiosa por cuarto año consecutivo, el gran incremento en el valor de la marca Samsung, un 83% con respecto al año pasado (el mayor incremento), que le ha llevado a ganar 33 puestos pasando a ocupar el puesto 68 y la gran caída de Nokia, un –58% con respecto al año pasado (la mayor caída) bajando 30 puestos hasta ocupar el puesto 43.

En lo que respecta a las empresas españolas, podemos encontrar primero al Banco Santander (que pasa del puesto 38 al 31, 18.012 millones de dólares), seguido del BBVA (que baja un puesto quedando en el 56, 12.977 millones de dólares), Movistar (que gana dos puestos situándose en el puesto 60, 12.434 millones de dólares) y Zara (en el puesto 80, bajando cuatro puestos, 8.986 millones de dólares).

En esta edición del Ranking BrandZ se desprenden las siguientes tendencias interesantes:

  • Predominio de marcas tecnológicas.
  • La importancia del Social Media en las marcas más valiosas y la gran entrada de Facebook con un valor de marca de 5.524 millones de dólares.
  • Ya tienen representación todos los BRIC’s (Brasil, Rusia, India y China) dentro del top 100.
  • Las marcas más valiosas son también fuertes en el mercado de valores.
  • Las marcas más valiosas son capaces de recuperarse antes de la adversidad.

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Otro año más la consultora Interbrand ha publicado un ranking con las 100 Marcas más Valiosas del 2009 (vía El Blog Salmón). Para elaborar dicho ranking Interbrand obtiene la valoración de las marcas combinando un análisis financiero, un análisis del papel de la marca y una valoración de fuerza de marca.

El ranking permanece prácticamente invariable respecto al año anterior, Coca-Cola sigue ocupando el primer puesto como en los últimos años seguido de nuevo por IBM, Microsoft, General Electric y Nokia (primera marca europea en el listado). En esta ocasión McDonald’s ocupa la sexta posición ganando dos puestos, Google la séptima ganando tres puestos, Toyota la octava perdiendo dos, Intel la novena perdiendo otros dos y Disney la décima perdiendo uno. Puedes ver el ranking completo en la web de Interbrand.

Listado de las Mejores Marcas Globales 2009

Destacar que la marca con mayor crecimiento en su valor ha sido Google con un 25%, mientras que UBS ha decrecido un 50% pasando de la posición 41 en el 2008 a la 72 en el 2009. Por otra parte, la única marca nacional que aparece en el Top 100 sigue siendo Zara, que ha ganado 12 puestos respecto al año 2008, ocupando la posición 50 con un crecimiento en el valor de marca de un 14%.

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Según el “Tracking IOPE Multimedia”, un estudio realizado por TNS que mide de forma continua la notoriedad publicitaria de las marcas en todos los medios publicitarios, las marcas con mayor notoriedad publicitaria en 2008 fueron las siguientes:

  1. Carrefour
  2. El Corte Inglés
  3. Renault
  4. Vodafone
  5. Movistar
  6. Media Markt
  7. Eroski
  8. Coca-Cola
  9. Seat
  10. Películas y videos

Marcas que en su mayoría también fueron las más notorias el año anterior, aunque en orden distinto.

La utilidad principal de este estudio es conocer qué marcas son capaces de sobresalir del conjunto de la publicidad para quedarse en la mente de los consumidores. Pero si combinamos este estudio con el informe de InfoAdex sobre la inversión publicitaria en 2008, podemos hacernos una idea de la eficacia de dicha inversión. Así, según este informe, los principales anunciantes en Medios Convencionales (Televisión, Radio, Diarios, Dominicales, Revistas, Exterior, Cine e Internet) en España en 2008 fueron:

  1. Telefónica (173,8 millones de euros)
  2. Procter & Gamble (131,9 millones de euros)
  3. L’oréal (107,7 millones de euros)
  4. El Corte Inglés (96,4 millones de euros)
  5. Vodafone (87,5 millones de euros)
  6. Volkswagen-Audi (86,6 millones de euros)
  7. Renault (69,7 millones de euros)
  8. Danone (67,6 millones de euros)
  9. ING (61,4 millones de euros)
  10. France Telecom (Orange) (58,4 millones de euros)
  11. Viajes El Corte Inglés (54,1 millones de euros)
  12. General Motors (52,8 millones de euros)
  13. Viajes Marsans (51,4 millones de euros)
  14. ONCE (50,0 millones de euros)
  15. Coca-Cola (47,5 millones de euros)
  16. Ford (45,1 millones de euros)
  17. Citroën (44,0 millones de euros)
  18. Johnson & Johnson (42,4 millones de euros)
  19. Seat (42,0 millones de euros)
  20. Peugeot (40,1 millones de euros)

Por lo que podemos observar la mayoría de marcas con mayor notoriedad están detrás de los principales anunciantes, salvo Carrefour, Media Markt y Eroski. Por lo que podemos llegar a la conclusión de que la publicidad que realizan estas tres marcas es más efectiva que el resto, dado que obtienen una gran notoriedad con una inversión menor.

En cuanto al análisis de notoriedad medio a medio obtenemos las siguientes posiciones:

Televisión Publicidad Directa Radio Diarios
1 Renault Carrefour El Corte Inglés El Corte Inglés
2 El Corte Inglés Media Markt Música y Conciertos Renault
3 Coca-Cola Eroski Renault Marsans
4 Seat El Corte Inglés Carrefour Media Markt
5 Movistar Dia DGT Halcón
6 Vodafone Lidl Seat Seat
7 Citroën Alcampo ING Audi
8 Audi Telepizza Movistar Citroën
9 Carrefour Hipercor Vodafone Carrefour
10 Orange Venca Ford Movistar

Fuente: ‘Tracking IOPE Multimedia’ 2008, TNS

Revistas Publicidad Exterior Cine Internet
1 L’oréal El Corte Inglés Películas y Vídeos ING
2 El Corte Inglés Carrefour Vodafone Orange
3 Lancôme Movistar Coca-Cola Vodafone
4 Chanel Partidos Políticos Lugares de Ocio Movistar
5 Audi Películas y Vídeos Movistar Telefónica
6 Nivea Vodafone Apagar Móviles Vueling
7 BMW Telefónica McDonals Audi
8 Renault Media Markt Cinesa El Corte Inglés
9 Mercedes Renault Movierecord Ya.com
10 Christian Dior Campaña Electoral La Caixa Música y Conciertos

Fuente: ‘Tracking IOPE Multimedia’ 2008, TNS

(vía baquia)

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brandjunkie2008Brandchannel.com ha llevado a cabo una encuesta entre casi 2.000 internautas de 107 países diferentes, Brandjunkies on the Influence of Brands: The 2008 Brandjunkie Survey, para identificar las marcas mas influyentes en sus vidas (vía baquia). Las preguntas de la encuesta y el resultado obtenido lo podemos encontrar a continuación:

  • ¿Al lado de qué marca te gustaría sentarte en una cena?
    Apple (14,3%), Virgin (4,1%), Google (3,7%), Coca-Cola (3,2%) y Nike (3,2%)
  • De haber existido hace 100 años, ¿qué marca crees que hubiera tenido más impacto en el curso de la historia?
    Apple (15,5%), Microsoft (10,4%), Google (8,4%), Coca-Cola (8,3%) y Ford (4,3%)
  • ¿Qué marca, ya no existente, resucitarías?
    Ninguna (12,4%), PanAm (4,3%), Atari (2,6%), TWA (1,7%) y Cingular (1,1%)
  • ¿Con qué marca te gustaría debatir?
    Microsoft (6,1%), Apple (4,3%), Ninguna (3,8%), Coca-Cola (3,5%) y McDonald’s (3,2%)
  • ¿Qué marca es la que más te inspira?
    Apple (22,1%), Nike (6,6%), Coca-Cola (3,8%), Google (3,6%) y Starbucks (3,4%)
  • Si tubieras que describirte como una marca, ¿cuá serías?
    Apple (9,8%), Nike (4,4%), Coca-Cola (2,7%), Virgin (2,2%) y BMW (2,1%)
  • ¿A qué marca le harías un rebranding?
    Microsoft (4,5%), Estados Unidos (2,3%), Ford (2,2%), Coca-Cola (1,8%) y Pepsi (1,7%)
  • ¿Sin qué marca no puedes vivir?
    Apple (15,2%), Ninguna (8,6%), Coca-Cola (6,0%), Google (5,5%) y Starbucks (2,7%)
  • ¿Qué marca revolucionará la industria del branding en los próximos cinco años?
    Apple (22%), Google (17,8%), No existe todavía (5,6%), Facebook (1,8%) y Nike (1,7%)
  • ¿Qué marca crees que es (va a ser) “verde” de verdad?
    Ninguna (19,4%), Toyota (9,4%), BP (3,3%), Body Shop (3,1%) y Honda (2,7%)

Cómo podemos observar, Apple ha sido la marca que ha triunfado en seis de las diez categorías. Teniendo en cuenta que en una de ellas no podía aparecer ya que se partía de la hipótesis de marca no existente, y que la categoría del rebranding es negativa, no está nada mal. ¿Y tú qué marcas hubieras contestado?

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La consultora Interbrand ha publicado un ranking con las 100 Marcas más Valiosas del 2007. Para elaborar dicho ranking Interbrand obtiene la valoración de las marcas combinando un análisis financiero, un análisis del papel de la marca y una valoración de fuerza de marca.

El ranking permanece prácticamente invariable respecto al año anterior, Coca-Cola vuelve a ocupar el primer puesto seguido de nuevo por Microsoft, IBM y General Electric. Nokia (primera marca europea en el listado) ocupa en esta ocasión la quinta posición, Toyota la sexta, Intel la séptima, McDonald’s la octava, Disney la novena y Mercedes la décima. Algunas otras marcas que aparecen en el ranking son Google (20º), Samsung (21º), Sony (25º), Nike (29º), Dell (31º), Apple (33º), Ikea (38º), Nintendo (44º), eBay (48º), Yahoo! (55º), Amazon.com (62º), Zara (64º), Adidas (69º) y Starbucks (88º). Puedes ver el ranking completo en la web de Interbrand.

Top 10 Marca Más Valiosa 2007 (Interbrand)
En cuanto al ranking de las marcas más valiosas nacionales, según Interbrand, Movistar se sitúa en la primera posición seguida del Banco Santander y del BBVA. Telefónica se sitúa en una destacable cuarta posición. Mientras que Zara que es la única marca española que aparece en el Top 100 Global de Marcas más Valiosas (64º) aparece en quinta posición. El Corte Inglés (6º), La Caixa (7º), Banco Popular (8º), Repsol (9º) y Mango (10º), completan el ranking de las diez mejores marcas nacionales.

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