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Tag "El Corte Inglés"

Desde 1999, Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) se ocupa de medir la reputación de las empresas que operan en España, se trata de un instrumento de evaluación reputacional similar al que publica Fortune en Estados Unidos.

Recientemente han publicado su ranking anual de las empresas más reputadas [PDF, 271.03KB] (vía El Blog Salmón) y ocupan las primeras posiciones las siguientes:

  1. Inditex
  2. Telefónica
  3. El Corte Inglés
  4. Santander
  5. Repsol
  6. La Caixa
  7. Iberdrola
  8. BBVA
  9. Mercadona
  10. Mapfre

Primeras posiciones que sufren muy poca variación con respecto a los resultados del 2008, lo cual es lógico ya que una reputación e imagen fuerte y sólida no se desvanece de la noche a la mañana. Pero podemos destacar como ascensos más relevantes a HP (que pasa del puesto 97 al 60), Mutua Madrileña (del 70 al 34), Renfe (del 52 al 23) e IKEA (del 46 al 22).

Al echarle un vistazo al ranking de empresas por sectores, podemos observar que el sector bancario y el de la construcción acusan los efectos de la crisis. Así, aunque el Santander, la Caixa y BBVA continúan en el top ten, el sector bancario en su conjunto pierde posiciones respecto a 2008 (nueve de los trece bancos que aparecen en el ranking han descendido en la escala). Por su parte, el sector de la construcción no ha salido mejor parado, permaneciendo solo 5 constructoras en el ranking. En su lugar, el sector asegurador y las empresas de tecnología de la información ganan terreno.

Por públicos, cada uno tiene su empresa favorita. Mientras Telefónica es la mejor empresa para los analistas financieros, Danone es la preferida por los consumidores. Las ONG y Fundaciones se decantan por ONCE y los sindicatos por Iberdrola. La población general, en cambio, ha optado por El Corte Inglés, mientras que la mejor empresa para trabajar es la Caixa.

Entre las incorporaciones en esta edición, resulta curiosa la entrada de Garrigues, el primer despacho de abogados en la historia del monitor, que además se coloca directamente en el puesto 71. Y también aparece por primera vez Adif, una de las dos empresas públicas presentes en el ranking 2009.

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Según el “Tracking IOPE Multimedia”, un estudio realizado por TNS que mide de forma continua la notoriedad publicitaria de las marcas en todos los medios publicitarios, las marcas con mayor notoriedad publicitaria en 2008 fueron las siguientes:

  1. Carrefour
  2. El Corte Inglés
  3. Renault
  4. Vodafone
  5. Movistar
  6. Media Markt
  7. Eroski
  8. Coca-Cola
  9. Seat
  10. Películas y videos

Marcas que en su mayoría también fueron las más notorias el año anterior, aunque en orden distinto.

La utilidad principal de este estudio es conocer qué marcas son capaces de sobresalir del conjunto de la publicidad para quedarse en la mente de los consumidores. Pero si combinamos este estudio con el informe de InfoAdex sobre la inversión publicitaria en 2008, podemos hacernos una idea de la eficacia de dicha inversión. Así, según este informe, los principales anunciantes en Medios Convencionales (Televisión, Radio, Diarios, Dominicales, Revistas, Exterior, Cine e Internet) en España en 2008 fueron:

  1. Telefónica (173,8 millones de euros)
  2. Procter & Gamble (131,9 millones de euros)
  3. L’oréal (107,7 millones de euros)
  4. El Corte Inglés (96,4 millones de euros)
  5. Vodafone (87,5 millones de euros)
  6. Volkswagen-Audi (86,6 millones de euros)
  7. Renault (69,7 millones de euros)
  8. Danone (67,6 millones de euros)
  9. ING (61,4 millones de euros)
  10. France Telecom (Orange) (58,4 millones de euros)
  11. Viajes El Corte Inglés (54,1 millones de euros)
  12. General Motors (52,8 millones de euros)
  13. Viajes Marsans (51,4 millones de euros)
  14. ONCE (50,0 millones de euros)
  15. Coca-Cola (47,5 millones de euros)
  16. Ford (45,1 millones de euros)
  17. Citroën (44,0 millones de euros)
  18. Johnson & Johnson (42,4 millones de euros)
  19. Seat (42,0 millones de euros)
  20. Peugeot (40,1 millones de euros)

Por lo que podemos observar la mayoría de marcas con mayor notoriedad están detrás de los principales anunciantes, salvo Carrefour, Media Markt y Eroski. Por lo que podemos llegar a la conclusión de que la publicidad que realizan estas tres marcas es más efectiva que el resto, dado que obtienen una gran notoriedad con una inversión menor.

En cuanto al análisis de notoriedad medio a medio obtenemos las siguientes posiciones:

Televisión Publicidad Directa Radio Diarios
1 Renault Carrefour El Corte Inglés El Corte Inglés
2 El Corte Inglés Media Markt Música y Conciertos Renault
3 Coca-Cola Eroski Renault Marsans
4 Seat El Corte Inglés Carrefour Media Markt
5 Movistar Dia DGT Halcón
6 Vodafone Lidl Seat Seat
7 Citroën Alcampo ING Audi
8 Audi Telepizza Movistar Citroën
9 Carrefour Hipercor Vodafone Carrefour
10 Orange Venca Ford Movistar

Fuente: ‘Tracking IOPE Multimedia’ 2008, TNS

Revistas Publicidad Exterior Cine Internet
1 L’oréal El Corte Inglés Películas y Vídeos ING
2 El Corte Inglés Carrefour Vodafone Orange
3 Lancôme Movistar Coca-Cola Vodafone
4 Chanel Partidos Políticos Lugares de Ocio Movistar
5 Audi Películas y Vídeos Movistar Telefónica
6 Nivea Vodafone Apagar Móviles Vueling
7 BMW Telefónica McDonals Audi
8 Renault Media Markt Cinesa El Corte Inglés
9 Mercedes Renault Movierecord Ya.com
10 Christian Dior Campaña Electoral La Caixa Música y Conciertos

Fuente: ‘Tracking IOPE Multimedia’ 2008, TNS

(vía baquia)

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