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Otro año más la consultora Interbrand ha publicado un ranking con las 100 Marcas más Valiosas del 2009 (vía El Blog Salmón). Para elaborar dicho ranking Interbrand obtiene la valoración de las marcas combinando un análisis financiero, un análisis del papel de la marca y una valoración de fuerza de marca.

El ranking permanece prácticamente invariable respecto al año anterior, Coca-Cola sigue ocupando el primer puesto como en los últimos años seguido de nuevo por IBM, Microsoft, General Electric y Nokia (primera marca europea en el listado). En esta ocasión McDonald’s ocupa la sexta posición ganando dos puestos, Google la séptima ganando tres puestos, Toyota la octava perdiendo dos, Intel la novena perdiendo otros dos y Disney la décima perdiendo uno. Puedes ver el ranking completo en la web de Interbrand.

Listado de las Mejores Marcas Globales 2009

Destacar que la marca con mayor crecimiento en su valor ha sido Google con un 25%, mientras que UBS ha decrecido un 50% pasando de la posición 41 en el 2008 a la 72 en el 2009. Por otra parte, la única marca nacional que aparece en el Top 100 sigue siendo Zara, que ha ganado 12 puestos respecto al año 2008, ocupando la posición 50 con un crecimiento en el valor de marca de un 14%.

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La revista Fortune ha elaborado un listado con las empresas más admiradas del mundo (vía Baquia), en el que recoge las empresas con mejor reputación y Apple encabeza la lista por segundo año consecutivo. Acompañan a la empresa de la manzana en el top ten las siguientes empresas:

  1. Apple, principalmente por la fidelidad de los competidores hacia su marca.
  2. Berkshire Hathaway
  3. Toyota Motor, por ser uno de los grandes fabricantes de coches que soporta mejor la crisis que está sufriendo el sector.
  4. Google, por su gran capacidad de innovación y porque sus ingresos no paran de crecer.
  5. Johnson & Johnson, por su gran diversificación en productos farmacéuticos.
  6. Procter & Gamble, porque está siendo menos golpeada por la recesión que otras empresas de bienes de consumo.
  7. FedEx, por sus esfuerzos por mantener los costes bajo control para contener los despidos.
  8. Southwest Airlines, por ser una de las pocas compañías aéreas que sigue manteniendo gratis los refrescos y los snacks en los vuelos, además de no cobrar por las primeras dos maletas facturadas.
  9. General Electric
  10. Microsoft, por la gran cantidad de dinero en efectivo del que dispone, por la próxima apertura de tiendas propias y por la posibilidad de volver a entablar conversaciones con Yahoo! para su adquisición.

El resto de las empresas que completan la lista del top 50 las podéis encontrar aquí.

En cuanto a España, la revista menciona a Telefónica como quinta compañía más admirada dentro del sector de las telecomunicaciones, el Grupo Ferrovial, ACS y Fomento de Construcciones novena, décima y décimo tercera respectivamente en el sector de la construcción, Repsol YPF novena en el sector petrolífero, y Mapfre Group undécima en el sector de los seguros.

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BrandZ-2008

Otro año más Millward Brown Optimor ha elaborado su Ranking BrandZ con las 100 Marcas Más Poderosas (vía eTc). Ranking que se realiza teniendo en cuenta tanto información financiera como la opinión de más de un millón de consumidores para calcular el valor de las marcas.

Este año los primeros puestos del ranking quedan de la siguiente manera (entre paréntesis el valor de la marca):

  1. Google (86.057 millones de dólares)
  2. General Electric (71.3749 millones de dólares)
  3. Microsoft (70.887 millones de dólares)
  4. Coca-Cola (58.208 millones de dólares)
  5. China Mobile (57.225 millones de dólares)
  6. IBM (55.335 millones de dólares)
  7. Apple (55.206 millones de dólares)
  8. McDonald’s (49.499 millones de dólares)
  9. Nokia (43.975 millones de dólares)
  10. Marlboro (37.324 millones de dólares)

Los cinco primeros puestos permanecen igual que el año pasado. A destacar el gran incremento en el valor de la marca Apple, un 123% con respecto al año pasado, que le ha llevado a pasar del puesto 16 al 7. También destacar la gran entrada al puesto 51 de BlackBerry gracias a un incremento del valor de la marca del 390%.

En lo que respecta a las empresas españolas, podemos encontrar al Banco Santander (que pasa del puesto 47 al 48, 14.549 millones de dólares), al BBVA (entrada al puesto 77, 9.457 millones de dólares), a Zara (que pasa del puesto 90 al 84, 8.682 millones de dólares) y a Telefónica Movistar (entrada al puesto 88, 8.117 millones de dólares).

Este año del Ranking BrandZ se desprenden las siguientes tendencias interesantes:

  1. Asia Establecida Vs Asia Emergente – Las marcas Chinas continúan fortaleciéndose en el ranking, donde ya cuenta con 4 (China Mobile, Bank of China, China Construction Bank e ICBC) con un incremento conjunto del 51% y un gran potencial futuro. Mientras que las 7 marcas del ranking de las economías asiáticas maduras (Japón, Korea y Hong Kong) sólo han experimentado un incremento global del 7%.
  2. Surgimiento continuado de los BRICs (Brasil, Rusia, India y China) – Los mercados emergentes juegan un papel clave en el crecimiento de las marcas internacionales, como Apple y Gucci. Además el nuevo ranking muestra que las marcas domésticas de las economías emergentes están ganando crecimiento a corto plazo.
  3. Boom Tecnológico – El sector tecnológico (incluidas las operadoras móviles) cuenta con 28 marcas en el ranking, con un crecimiento del valor de marca de 187.500 millones de dólares lo que representa más de la mitad del incremento total de las 100 marcas del ranking.

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