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La semana pasada IAB presentó su Estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos en España en el primer semestre 2009 [PDF, 514,63KB] (vía Merodeando). Lo más destacado de dicho estudio es que Internet pasa a ser el tercer medio en inversión publicitaria tras la televisión y la prensa, superando a revistas y radio. Los datos reflejan un comportamiento similar al del primer semestre del 2008, con tan sólo un leve descenso de la inversión de 0,36% mientras que el conjunto de medios registro un decrecimiento cercano al 28%.

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Más de la mitad de la inversión (concretamente el 55%) fue a parar a publicidad en buscadores, que registraron un crecimiento del 7,90% respecto el primer semestre del años 2008. Mientras que los formatos gráficos, con un decrecimiento del -4,06% respecto al primer semestre del año anterior, acapararon 45% del total de la inversión.

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante la primera mitad de 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,91% del total) con Vueling como principal anunciante, Telecomunicaciones (12,24%) con Vodafone como mayor anunciante, Automoción (12,22%) con Peugeot como anunciante líder, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (10,21%) con CEAC como principal anunciante y Finanzas (7,4%) con ING Direct como anunciante principal.

Y vemos que en época de crisis se imponen los modelos de comercialización por resultados(62,7%) frente al CPM (31,1%).Otros modelos (tiempo, posiciones fijas, etc.) aglutinaron el 6,2% de la inversión.

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El IAB presentó a principios del mes pasado su Estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos en España en 2008 [PDF, 135,52KB]. Según dicho estudio, al igual que ya adelanto el estudio de Infoadex [PDF, 1,33MB], la inversión en medios interactivos en España ascendió a 610 millones de euros en 2008, lo que supone un crecimiento del 26.45% respecto al año anterior. De forma que los medios digitales suponen ya un 8.6% del mercado publicitario. Situándose como el quinto medio por inversión, a tan sólo 7 millones de las revistas y a 32 de la radio.

Evolución Facturación Anual 2006-2008

Más de la mitad de la inversión (concretamente el 53,18%) fue a parar a los enlaces patrocinados en buscadores, que registraron un crecimiento del 36,45% en relación con el año 2007. Mientras que los formatos gráficos, con un crecimiento del 16,74% respecto al año anterior, acapararon 46,82% del total de la inversión.

Los sectores de actividad de mayor inversión en comunicación en medios interactivos durante el año 2008 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,13% del total) con Iberia como principal anunciante, Telecomunicaciones (10,88%) con Vodafone como mayor anunciante, Finanzas (10,25%) con ING Direct como anunciante principal, Automoción (9,84%) con Ford como principal anunciante y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,28%) con Fox como mayor anunciante.

(Vía Merodenado)

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El mes pasado IAB Spain presentó su Estudio de Inversión en Medios Digitales IAB-PwC, con datos correspondientes al primer semestre de 2008 (vía Merodeando). Dicho estudio muestra un crecimiento de la inversión publicitaria online de un 39.5% respecto al primer semestre de 2007 y de un 17.2% comparado con el segundo semestre de 2007. Situándose la inversión publicitaria en Internet, durante este primer semestre, en 307,24 millones de euros lo que representa un 8% de la inversión publicitaria total (al igual que en Estados Unidos). De esta manera, Internet supera al medio exterior y se mantiene muy cerca del medio radio o revistas.

Se estima que para todo el 2008 la inversión publicitaria online se sitúe en unos 600 millones de euros, con un crecimiento del 20-25% respecto a 2007. Por tanto, será el único medio, junto con la televisión temática, que crezca significativamente aún en época de crisis.

Si bien estás cifras aproximadas y las conclusiones generales se consideran validas, el sector crece, menos de lo esperado, pero sigue creciendo y a buen ritmo. Julio Alonso pone en entredicho los detalles de dicho estudio al estimar que la inversión en blogs está infravalorada, ya que sólo la inversión en blogs de Social Media es casi 10 veces superior al total de inversión en blogs que reporta el estudio de la IAB.

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Otro año más IAB (Internet Advertising Bureau) presenta de la mano de PriceWaterhouseCoopers su Estudio de Inversión en Medios Interactivos en España 2007 [PDF, 404 KB]. Según dicho estudio la inversión publicitaria en medios interactivos en nuestro país durante 2007 experimentó el mayor crecimiento de su historia, 171,97 millones de euros (un 55,39% más que el año pasado) hasta alcanzar los 482,42 millones de euros. Lo que viene a significar el 6,04% del total de la inversión publicitaria, acercándose a otros medios como exterior, radio o revistas. Pero aún lejos del 14,7% que representa en el Reino Unido o del 10,8% que representa en Francia.

IAB_Estudio2007
Este crecimiento record se debe fundamentalmente a:

  1. La apuesta creciente de los anunciantes en la mayoría de los sectores, liderados por: transportes/viajes/turismo, finanzas, medios de comunicación/enseñanza/cultura, telecomunicaciones y automoción.
  2. El continúo ascenso del modelo de buscadores y enlaces patrocinados, incrementando su inversión en un 64,41%.
  3. La tecnología utilizada para visualizar los formatos, con un incremento notable en el uso de formatos dinámicos y vídeo enriquecidos.

En cuanto a los soportes, las Homes son los “Canales” donde más se invierte. La Mensajería Instantánea desbanca al correo electrónico y se posiciona como el “Servicio” con mayor concentración de ingresos. Y aumenta la inversión en Blogs en más de un 100%, por lo que el anunciante empieza a ver este canal como un medio de inversión publicitaria.

El estudio acaba con las siguientes previsiones:

  1. La inversión en el medio online para el 2008 superará los 700 millones de euros
  2. En 2008 Internet y los medios interactivos se situarán a un nivel de inversión similar al de otros medios como revistas o radio.
  3. En 2009 Internet se convertirá en el tercer medio en términos de inversión publicitaria, por detrás de TV y prensa.

(vía Merodeando)

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