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Tag "Internet"

Aquí os dejo un sencillo vídeo muy ilustrativo de los chicos de ADNstream para explicar la importancia de la neutralidad de la red:

(vía Mangas Verdes)

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Los diez momentos más importantes de Internet en los últimos diez años

Según los organizadores de los Webby Awards los diez momentos más relevantes de la historia de Internet en esta década son los siguientes:

  • Expansión de Craiglist (2000), comiendose parte del lucrativo negocio de los anuncios clasificados de los periódicos.
  • Lanzamiento de Google AdWords (2000), plataforma publicitaria al alcance de cualquiera que llevo a Google ha centrarse en la publicidad.
  • Lanzamiento de la Wikipedia (2001), la enciclopedia colaborativa de código abierto actualmente cuenta con más de 14 millones de artículos en 271 lenguajes distintos.
  • El cierre de Napster (2001), propulsor del intercambio de archivos mediante P2P revolucionando el mundo de la música.
  • La salida a bolsa de Google (2004), comenzando su camino para convertirse en una de las más poderosas y dominantes de la década.
  • La revolución del vídeo online (2006) gracias al mayor ancho de banda, cámaras cada vez más baratas, y a YouTube.
  • La apertura de Facebook al público en general y el despegue de Twitter (2006), popularizando los medios sociales.
  • La salida a la venta del iPhone (2007), que revolucionó el mundo de la telefonía móvil y ahora mismo es el ejemplo a seguir.
  • La campaña presidencial de los Estados Unidos (2008), que demostró el poder de Internet para poner patas arriba la forma en la que se reúnen fondos o se moviliza a los votantes.
  • Las protestas por las elecciones en Irán (2009) y la movilización que hizo la oposición para protestar por sus resultados a través de Twitter.

(vía Microsiervos)

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La semana pasada IAB presentó su Estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos en España en el primer semestre 2009 [PDF, 514,63KB] (vía Merodeando). Lo más destacado de dicho estudio es que Internet pasa a ser el tercer medio en inversión publicitaria tras la televisión y la prensa, superando a revistas y radio. Los datos reflejan un comportamiento similar al del primer semestre del 2008, con tan sólo un leve descenso de la inversión de 0,36% mientras que el conjunto de medios registro un decrecimiento cercano al 28%.

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Más de la mitad de la inversión (concretamente el 55%) fue a parar a publicidad en buscadores, que registraron un crecimiento del 7,90% respecto el primer semestre del años 2008. Mientras que los formatos gráficos, con un decrecimiento del -4,06% respecto al primer semestre del año anterior, acapararon 45% del total de la inversión.

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante la primera mitad de 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,91% del total) con Vueling como principal anunciante, Telecomunicaciones (12,24%) con Vodafone como mayor anunciante, Automoción (12,22%) con Peugeot como anunciante líder, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (10,21%) con CEAC como principal anunciante y Finanzas (7,4%) con ING Direct como anunciante principal.

Y vemos que en época de crisis se imponen los modelos de comercialización por resultados(62,7%) frente al CPM (31,1%).Otros modelos (tiempo, posiciones fijas, etc.) aglutinaron el 6,2% de la inversión.

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(vía El Blog de Enrique Dans)

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bocaboca Un estudio de Rubicon Consulting (vía Trabajar sin Conexión) muestra que la información online es muy importante en las decisiones de compra, sobre todo aquella generada por los usuarios. De hecho el estudio indica que las opiniones y revisiones de productos realizadas por terceros online, muchas veces no tenidas en cuenta por los departamentos de marketing en favor de cosas que ellos pueden controlar, son enormemente influyentes en las decisiones de compra, solamente por detrás del “boca a boca”.

Otras conclusiones destacables del estudio son:

  • Pequeños grupos de entusiastas dominan la mayoría de conversaciones online, debido a que la mayoría de usuarios web son más observadores que creadores de contenido.
  • Internet es la segunda fuente de información de soporte después del manual de usuario.
  • Cada vez son más usados los motores de búsqueda, las redes sociales, las páginas de noticias generalistas y las webs de banca online.

De modo, que las empresas no pueden despistarse y tienen que adaptarse al nuevo medio y entrar en la conversación.

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El mes pasado IAB Spain presentó su Estudio de Inversión en Medios Digitales IAB-PwC, con datos correspondientes al primer semestre de 2008 (vía Merodeando). Dicho estudio muestra un crecimiento de la inversión publicitaria online de un 39.5% respecto al primer semestre de 2007 y de un 17.2% comparado con el segundo semestre de 2007. Situándose la inversión publicitaria en Internet, durante este primer semestre, en 307,24 millones de euros lo que representa un 8% de la inversión publicitaria total (al igual que en Estados Unidos). De esta manera, Internet supera al medio exterior y se mantiene muy cerca del medio radio o revistas.

Se estima que para todo el 2008 la inversión publicitaria online se sitúe en unos 600 millones de euros, con un crecimiento del 20-25% respecto a 2007. Por tanto, será el único medio, junto con la televisión temática, que crezca significativamente aún en época de crisis.

Si bien estás cifras aproximadas y las conclusiones generales se consideran validas, el sector crece, menos de lo esperado, pero sigue creciendo y a buen ritmo. Julio Alonso pone en entredicho los detalles de dicho estudio al estimar que la inversión en blogs está infravalorada, ya que sólo la inversión en blogs de Social Media es casi 10 veces superior al total de inversión en blogs que reporta el estudio de la IAB.

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Tiempo en Internet

Por J.R.Mora (vía Mangas Verdes)

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Publicidad en Internet ZenithOptimedia ha presentado una nueva edición de sus previsiones sobre inversión publicitaria (vía baquía). Estimándose para 2008 un crecimiento de la inversión publicitaria global de un 6,7%, por encima del 5,3% de este año 2007. Todo ello gracias a los Juego Olímpicos de Pekín, las elecciones Presidenciales y al Congreso en Estados Unidos y la Eurocopa de Fútbol.

Además es muy significativo que actualmente los mercados en desarrollo (creciendo con índices de dos dígitos) son los mayores generadores de crecimiento de las inversiones publicitarias. Mientras que América del Norte está creciendo a un decepcionante ritmo del 3% – 4% al año, Europa Occidental lo hace al 5% anual y Japón apenas está creciendo (0% – 2% al año).

En esta última edición Internet ha sido uno de los medios más beneficiados, pasando de una participación en la inversión publicitaria del 7.5% en 2007 al 11.5% en 2010 con un crecimiento de la inversión de un 69% en dicho período. De esta manera la participación en la inversión publicitaria de Internet superará la participación de la Radio en 2008, y la de las Revistas, por muy poco, en 2010. Convirtiéndose Internet en el tercer canal publicitario, solo por detrás de la Televisión y la Prensa.

Actualmente, la publicidad en la Web supera el 15% de la inversión publicitaria global en Dinamarca, Noruega, Suecia y Reino Unido. En los citados países, en 2010, Internet concentrará más del 20% de la inversión.

Junto a Internet, el Cine y la Publicidad Exterior son los medios que aumentan su porcentaje de participación en el mercado publicitario, aunque de manera poco significativa salvo Internet. Mientras que la Prensa, la Televisión, las Revistas y la Radio disminuyen su participación.

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