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Branz 2010 Millward Brown Optimor publicó la semana pasada la 5ª edición de su Ranking BrandZ con las 100 Marcas Más Valiosas del Mundo (vía wwwhat’s new). Ranking que se realiza teniendo en cuenta tanto información financiera como la opinión de más de un millón de consumidores para calcular el valor de las marcas. En esta edición las marcas más fuertes han demostrado su resistencia a la recesión. Ocupando el top ten del ranking practicamente las mismas que en ediciones anteriores:

  1. Google (114.260 millones de dólares)
  2. IBM (86.383 millones de dólares)
  3. Apple (83.153 millones de dólares)
  4. Microsoft (76.344 millones de dólares)
  5. Coca-Cola (67.983 millones de dólares)
  6. McDonald’s (66.005 millones de dólares)
  7. Marlboro (57.047 millones de dólares)
  8. China Mobile (52.616 millones de dólares)
  9. GE (45.054 millones de dólares)
  10. Vodafone (44.404 millones de dólares)

A destacar que Google se mantiene como la marca más valiosa por cuarto año consecutivo, el gran incremento en el valor de la marca Samsung, un 83% con respecto al año pasado (el mayor incremento), que le ha llevado a ganar 33 puestos pasando a ocupar el puesto 68 y la gran caída de Nokia, un –58% con respecto al año pasado (la mayor caída) bajando 30 puestos hasta ocupar el puesto 43.

En lo que respecta a las empresas españolas, podemos encontrar primero al Banco Santander (que pasa del puesto 38 al 31, 18.012 millones de dólares), seguido del BBVA (que baja un puesto quedando en el 56, 12.977 millones de dólares), Movistar (que gana dos puestos situándose en el puesto 60, 12.434 millones de dólares) y Zara (en el puesto 80, bajando cuatro puestos, 8.986 millones de dólares).

En esta edición del Ranking BrandZ se desprenden las siguientes tendencias interesantes:

  • Predominio de marcas tecnológicas.
  • La importancia del Social Media en las marcas más valiosas y la gran entrada de Facebook con un valor de marca de 5.524 millones de dólares.
  • Ya tienen representación todos los BRIC’s (Brasil, Rusia, India y China) dentro del top 100.
  • Las marcas más valiosas son también fuertes en el mercado de valores.
  • Las marcas más valiosas son capaces de recuperarse antes de la adversidad.

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Otro año más la consultora Interbrand ha publicado un ranking con las 100 Marcas más Valiosas del 2009 (vía El Blog Salmón). Para elaborar dicho ranking Interbrand obtiene la valoración de las marcas combinando un análisis financiero, un análisis del papel de la marca y una valoración de fuerza de marca.

El ranking permanece prácticamente invariable respecto al año anterior, Coca-Cola sigue ocupando el primer puesto como en los últimos años seguido de nuevo por IBM, Microsoft, General Electric y Nokia (primera marca europea en el listado). En esta ocasión McDonald’s ocupa la sexta posición ganando dos puestos, Google la séptima ganando tres puestos, Toyota la octava perdiendo dos, Intel la novena perdiendo otros dos y Disney la décima perdiendo uno. Puedes ver el ranking completo en la web de Interbrand.

Listado de las Mejores Marcas Globales 2009

Destacar que la marca con mayor crecimiento en su valor ha sido Google con un 25%, mientras que UBS ha decrecido un 50% pasando de la posición 41 en el 2008 a la 72 en el 2009. Por otra parte, la única marca nacional que aparece en el Top 100 sigue siendo Zara, que ha ganado 12 puestos respecto al año 2008, ocupando la posición 50 con un crecimiento en el valor de marca de un 14%.

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(vía No hay rosa sin espina)

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